Pour répondre à cette équation, l'agence Novembre a conçu et réalisé une campagne d’activation digitale et évènementielle destinée à réinscrire PUMA dans un univers lifestyle. Pour cela, PUMA a lancé un grand casting international de street dance pour partir en quête des futurs ambassadeurs de la marque. Tout repose sur le concept « Puma The Quest », qui met en scène les tribulations de 5 street dancers en voyage initiatique sous la houlette de Salah, réputée prof de la discipline.
5 danseurs ont été sélectionnés via un dispositif digital unique afin de participer à un voyage initiatique dans les berceaux de la street culture en compagnie d’un coach d’exception : New York, Berlin, Tokyo, Los Angeles, Londres et Paris.
Le premier opus avait généré 700 000 partages sur les réseaux sociaux avec 179 pays touchés via la plateforme connectée, et un dispositif média relayé par ZenithOptimedia (reposant notamment sur un partenariat avec MTV).
CETTE AVENTURE DONNE NAISSANCE À UNE WEBSERIE DE 6 ÉPISODES DIFFUSÉS SUR MTV ET YOUTUBE EN QUASI TEMPS RÉEL, AINSI QU’À UNE TOURNÉE MONDIALE, VUE PAR 34 MILLIONS DE PERSONNES.
- CLIENT: PUMA
- AGENCE: NOVEMBRE
- PRODUCTION: SLEAK
RÉCOMPENSES:
- Stratégies 2013 : GRAND PRIX STRATÉGIES DE LA COMMUNICATION ÉVÈNEMENTIELLE
- Stratégies 2013 : GRAND PRIX STRATÉGIES BRAND CONTENT
- Grand Prix du Brand Content 2014 : MENTION ARGENT GRAND PRIX BRAND CONTENT
