Comment toucher une cible d'adolescents sur les réseaux sociaux ?
Cette question, la Région Grand Est l'a posée à l'agence goodway pour définir un plan d'action sur le digital pour son dispositif Jeun'Est.
Et notre réponse reposait sur la création de comptes Tik Tok et Instagram
Mais pour que ces comptes trouvent leur audience, il fallait un concept fort, original et en adéquation avec les codes de ces réseaux sociaux.
Activation Tik Tok
Sur Tik Tok, nous avons créé "Tim la Taupe". Le Community Manager de la Région Grand Est qui joue les enquêteurs et part à la découverte des fonctionnalités de l'application et du site Jeun'Est.
Les vidéos sont réalisées entièrement par l'agence goodway : réflexion sur l'angle original et fun, écriture du scénario, tournage, montage, post-production, enregistrement de la voix-off.
Activation Instagram
Sur Instagram, l'agence goodway a défini une ligne éditoriale spécifique, propre aux codes de ce réseau social. En distinguant les publications dans le fil et les story, nous avons mis en place des contenus à destination des adolescents, en donnant la parole aux jeunes partout dans le Grand Est.
L'ensemble des contenus de ce compte Instagram est créé par les équipes de l'agence goodway : visuels, vidéos, motion-design, etc... Ces contenus et leur rythme de publication respecte, bien entendu, un planning de publications réalisés conjointement avec les équipes de la Région Grand Est.
