L'année 2021 aura été marquée par la ré-ouverture d'un établissement strasbourgeois historique : l'hôtel Maison Rouge, qui appartient désormais au groupe Marriott sous la marque Autograph Collection et affiche 5 étoiles !
Nous avons eu la chance de pouvoir accompagner l'hôtel dans ce projet à travers une recommandation stratégique et la coordination des équipes autour des actions déployées : social media & contenus, déclinaisons de supports, relations-presse.
Objectif stratégique : redonner de l'éclat à un établissement historique, qui a fini par "se fondre dans le décor" de la ville
Objectifs opérationnels
• attirer la clientèle locale pour des séjours courts
• attirer une nouvelle clientèle aux niveaux local, national voire international, pour des séjours professionnels courts ou des expériences touristiques privées
Axe stratégique : miser sur l'histoire et la personnalité de l'établissement (les personnalités historiques l'ayant fréquenté, le rouge, le style art déco)
Axe opérationnel : communiquer sur le bar-restaurant Le 1387, sur le spa vinothérapie et sur le salon de thé "Les Salons Mistinguett", pour montrer les différentes facettes de l'établissement, ses atouts différenciants
Mise en oeuvre
• une stratégie et une ligne éditoriales pour les réseaux sociaux, accompagnées de templates graphiques pour un relais en interne
• une stratégie de relations-presse locale et nationale sur plusieurs mois
• un événement d'inauguration de belle ampleur accompagné d'une vidéo aftermovie
Un événement d'inauguration sous le signe de la renaissance
Objectif de l'événement : annoncer la ré-ouverture de l'établissement et faire découvrir aux strasbourgeois sa nouvelle identité, son histoire ainsi que ses atouts
Concept imaginé : un événement public à l'extérieur, sur la façade du bâtiment, et privé, intime, sur invitation, en passant la porte
Mise en oeuvre (partie publique) : un mapping sur la façade de l'hôtel, tout en douceur et émotion, dans le style art déco, faisant revivre les illustres personnages ayant fréquenté l'établissement depuis sa création en 1387 (Charles De Gaulle, Mistinguett, Winston Churchill, Charles Trenet), pendant 4 jours
Mise en oeuvre opérationnelle (partie privée) : deux soirées avec invités VIP et influenceurs pour faire découvrir le 1387, les Salons Mistinguett et leur cuisine type "finger food haute-couture", faire visiter l'hôtel, ses chambres et son spa et faire vivre des moments d'exception avec la présence d'acteurs incarnant les "fantômes" de l'hôtel (De Gaulle, Mistinguette, Churchill, Trenet) et de danseurs faisant revivre aux invités les années folles
