Les objectifs
- Uniformiser avec clarté et élégance l’esprit et la philosophie de la maison,
- Rassembler tous les produits sous une seule et même identité de marque,
- Révéler tous les atouts de la Distillerie Bertrand.
Prendre le temps de s'exprimer
Nous avons redéfini les piliers de la marque et ses éléments de discours. Vieille de presque 150 ans, elle est ancrée dans une histoire, un territoire.
En repensant la traduction de cet héritage unique transmis entre les générations de distillateurs, nous avons retenu l’axe stratégique du temps : le temps passé à imaginer leurs produits, à transmettre leur savoir-faire, à cultiver leur philosophie.
Nous avons fait le choix d’une écriture très littéraire, presque poétique pour traduire cette relation au temps particulière, propre à la distillerie.
Réinventer son image
Ce sont les fruits d’Alsace qui inspirent l’univers chromatique de la distillerie. Des couleurs chaudes des matières premières nécessaires à la création des eaux-de-vie ou des whiskies associées à des tons naturels en accord avec le territoire agricole qui entoure la distillerie.
La direction artistique privilégie les illustrations aux traits fins à la manière d’une gravure, comme un témoignage de l’authenticité et de la délicatesse de la marque. La création d'un cahier de marque en collaboration avec Thuria a permis d'encadrer la production des différents contenus web et print.
Capturer l'essence de la distillerie
La base photographique était inexistante. Nous avons tout créer et construit, en collaboration avec 128DB une véritable bibliothèque de références en termes d’éléments visuels. Au cours de 3 journées d’été, le photographe a capturé les gestes du distillateur, les flacons au milieu du chai ou les paysages de l’Alsace du Nord.
Nous travaillons actuellement sur un nouveau shooting, avec une série de photos d’ambiance a permis d’associer un univers précis à chaque produit.
Matérialiser la renaissance de la marque
Intelligemment pensé entre le dossier de presse et la plaquette commerciale, nous avons conçu un objet haut-de-gamme, en accord avec le positionnement de la marque. Des textes précis racontent une histoire, transmettent une philosophie et témoignent des valeurs de la distillerie.
Créer une expérience digitale
Pensé à la manière d’un long storytelling, très poétique, le nouveau site invite le lecteur à se plonger dans l’univers de la distillerie, son environnement, les gens qui y travaillent, sa philosophie. Des images d’archives, des citations ainsi qu’une toponymie du lieu et des gens qui ont fait vivre la distillerie permettent de l’ancrer sur le territoire et dans les mémoires.
Intriguer et fidéliser via les réseaux sociaux
Nous avons pensé le lancement social média en deux temps : une phase de teasing au lancement commercial au Sirah pour intriguer et inciter les gens à suivre les différentes pages de la distillerie sur Facebook et Instagram. Puis une phase de révélation au cours de laquelle les différents éléments de discours ont été déployés, associés à des visuels de qualité grâce aux photos prises pendant l’été.
