L'objectif
Faire découvrir ou redécouvrir au grand public les richesses de leur région et des régions voisines et les inciter à consommer des fromages régionaux.
Un concept (im)pertinent
Notre idée est née de la polysémie du mot camembert, qui représente d'un côté le fromage normand par excellence et de l'autre, un diagramme circulaire.
Nous voulions présenter à notre manière le camembert atypique des saveurs du Nord-Est.
360° de saveurs la rencontre de la data et du food design
Nous avons eu recours à la photographie pour produire notre camembert. Inséré sur un fond bleu pop, il présente les 10 fromages AOP, IGP et Label Rouge ainsi que leurs saveurs caractéristiques.
Photographie : Frédéric Clément
Réalisation : Alexandre Bouscal
Sous toutes les coutures
Nous avons réalisé des photographies individuelles de chaque fromage. Les visuels, fidèles au concept initial, dévoilent toutes les caractéristiques d’un fromage de qualité.
Nous avons fait le choix de les présenter sur un fond coloré et acidulé, qui invite à venir les goûter pendant les fêtes de Pâques.
Ces photos sont compilées dans une brochure numérique.
Storytelling petites histoires et grands fromages
Pour contrebalancer le côté très factuel des visuels, nous avons raconté l’histoire de chaque fromage. Nous voulions nous adresser aux consommateurs et leur présenter une autre facette de ces mets, plus sympathique.
Une communication réseaux sociaux
Pour lancer la campagne auprès du grand public, nous avons guidé chaque Community Manager avec un kit social media personnalisé. Nous avons appuyé les storytellings des fromages et souligner leurs typicités individuelles sous forme de datas et fun facts.
Notre volonté a été d’encourager une communication inter-fromages qui témoigne de l’engagement et des valeurs communes des 10 filières fromagères.
Ces dernières ont pris les commandes de leur page pour déployer la campagne sur les réseaux sociaux.
