Une nouvelle marque made in France
La société Labonal est un fabriquant de chaussettes, avec un siège historique en Alsace.
Afin de pénétrer le marché de la grande distribution et concurrencer les produits à bas prix des concurrents, Labonal avait besoin d’une nouvelle marque
Nous avons donc d’abord élaboré un territoire de communication, puis défini un naming, pour ensuite réaliser l’identité visuelle de la marque, avec son logo et son univers graphique.
C’est ainsi que nous avons créé « La Frenchie by Labonal », une marque de chaussettes de qualité, authentiques et 100% françaises. La mention « Made in France » est totalement incarnée par le naming et l’univers créé.
Pour appuyer l’authenticité de la marque, nous avons réalisé des prises de vues des salariés, et raconté leur histoire d’amour et de fierté pour le travail bien fait, des valeurs importantes pour la marque.
Les choix graphiques en termes de formes et couleurs apportent la bonne dose de sérieux et ludique, articulés autour d’arguments authentiques.
Pour la réalisation des visuels, nous avons fait le choix du noir et blanc avec pour seules couleurs le dapeau tricolore, dans le but d’accentuer l’aspect authentique et historique de la marque. Les accroches s’articulent autour de l’affectif, de la proximité, de l’humour et de l’argumentation de vente.
Pour cette nouvelle marque, Grafiti s’est chargée :
- de proposer une stratégie, avec segmentation de gammes,
- d’imaginer un territoire de communication,
- de la conception-création,
- du naming,
- du logo,
- du packaging produit,
- de la rédaction : accroches, histoire et valeurs de la marque,
- de la création de l’univers « La Frenchie » avec un marquage des chaussettes, des outils de vente PLV en magasin physique et des recommandations digitales,
- de l’évènementiel,
- du lancement de la marque.
